Gli anni '40

Makeup = Statement. La diffusione dei cosmetici inizia a diffondersi dagli anni ’40: nascono i grandi brand e il rossetto entra in tutte le case, le labbra smettono di seguire un ideale imposto per iniziare a diventare un linguaggio personale.

Dalla Seconda guerra mondiale, poiché i cosmetici vennero proibiti nella Germania nazista, le donne dei Paesi alleati iniziarono a indossare il rossetto rosso patriotticamente come statement: era diventato "parte vitale dello sforzo bellico". E quando in Gran Bretagna le tasse resero il costo del rossetto inavvicinabile, le donne iniziarono a tingersi le labbra con il succo di barbabietola.

In questi anni, tramite makeup iconici delle dive come quelli di Rita Hayworth e Lilli Palmer, le labbra vengono disegnate più piene e arrotondate, meno rigide grazie anche all’emancipazione che la donna va a conquistare (ricordiamo che in Italia le donne hanno conquistato il diritto al voto proprio nel 1946).

Le pin-up celebravano invece una femminilità ricostruita nel dopoguerra, con tecniche che creavano labbra più piene e definite, spesso enfatizzando il centro del labbro superiore per un effetto voluminoso, abbinato a matite per contornare e definire il tutto (nasce in un certo senso il concetto di overlining). Con l’arrivo del colore sul grande schermo (Technicolor), esplode come tendenza tra le attrici anche il gloss labbra.

Gli Anni '70

Makeup = Linguaggio Personale. Negli anni ’70 i grandi cambiamenti sociali e la nascita della subcultura hippie e della cultura disco trasformano profondamente il modo di vivere il makeup. All’inizio del decennio, il trucco labbra segue ancora l’estetica naturale con colori chiari e gloss ma con la seconda metà degli anni ’70 le labbra diventano più definite, brillanti, spesso in colori più intensi. Icone come Donna Summer portano in scena una femminilità audace, legata alla libertà del corpo e dell’espressione.

Sul finire del decennio, con l’emergere sempre di più della cultura glam rock e punk, il rossetto inizia a spingersi oltre: compaiono tonalità scure, violacee e metalliche. Il makeup labbra viene portato sulle bocche di chi rifiuta modelli preconfezionati, anche nella musica come per esempio da David Bowie.

Gli Anni '90

Labbra = Consapevolezza. Con la nascita delle supermodel ma anche della cultura grunge, il makeup labbra degli anni ’90 è dominato da un dualismo tra i due look.

Le labbra vengono scolpite quindi più che colorate, attraverso la matita labbra più scura (marrone/mattone), riempendo poi con un rossetto nude più chiaro (beige, tortora, pesca) e spesso finendo con un tocco di lucidalabbra trasparente. È una sensualità fredda, consapevole, come quella delle supermodel Naomi Campbell, Linda Evangelista.

Oppure si indossano rossetti marroni, bordeaux, quasi noir, spinti da un ideale più androgino, grunge come lo stile di Courtney Love, Winona Ryder e Kate Moss. Tutto è vibrazione urbana, consapevole malinconia.